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搭建视频网站编审体系 爱奇艺完善内容把控引领品质创作

  2018年4月,新组建的国家广播电视总局在浙江宁波召开全国电视剧创作规划会议。爱奇艺创始人、CEO龚宇作为视频行业代表参会,在他的发言中,特意提及了爱奇艺的一个低调的部门“影视节目规划研究中心”:

  “为了将平台内容编审管理向电视台的前置管理模式靠拢,我们成立了爱奇艺影视节目规划研究中心,统筹自制内容创作规划。从剧本审读开始,对每个作品进行风险前置把控和内容制作全流程编审管理,实现艺术与思想的双平衡。”

  2015年11月,爱奇艺成立“网络影视节目规划研究中心”,负责监测及把关视频网站自制内容和引进内容。2017年5月,中心更名为“影视节目规划研究中心”。据了解,这样的机构设置,在中国的商业视频服务平台并不多见。

  2016年12月,该中心获得了国家新闻出版广电总局颁发的“优秀创新案例奖”,这也是当年获奖的优秀创新案例中唯一的体制外商业机构。

  细心的观众会发现,在爱奇艺自制的影视节目的主创名单中,除了最重要的出品人、总监制以外,还有一个总编审。作为爱奇艺执行总编辑,王兆楠一直以“总编审”的身份,出现在爱奇艺出品的自制内容中。

  “影视节目规划研究中心”是怎样诞生的?爱奇艺“总编审”具体负责哪些工作?视频网站如何通过“自审自播”实现价值导向和商业利益的兼顾?为了回答这些疑问,影视独舌对爱奇艺执行总编辑王兆楠进行了一次专访。

  2009年之前,王兆楠一直在广电系统里工作,主要服务维亚康母等海外电视传媒集团,负责帮助它们在中国落地、拿牌照,以及节目发行。加入爱奇艺以后,王兆楠负责平台网络视听资质及政策对接相关事宜,第一件事就是为爱奇艺申请《信息网络传播视听节目许可证》。

  互联网领域以前主要都是和网信办、工信部、公安部等,以信息网络安全为核心的部门打交道。“当用户体验开始转移,视频网站影响力越来越大时,这个行业必然会重视对内容输出的把控,因此,与影视文化内容的主管部门沟通越来越频繁”,王兆楠谈到。

  2013年,爱奇艺收购PPS,社会各界开始关注爱奇艺的发展。由于爱奇艺的模式一开始就是长视频,覆盖电视剧、电影、纪录片、动画片,还有一些晚会综艺,同时还自办节目,从某种意义上讲,相当于网络电视台。如何对新事物进行有效监管成为一个问题。

  王兆楠在爱奇艺的职务是执行总编辑,在传统媒体,总编辑要负责管理总编室,但是在商业视频网站,这样的照搬就非常不适合。

  “总编室是做节目排播和平台资源运营的。已经制作好的节目到了这个环节,如果出问题不能播,损失会比较大。” 因为有服务海外电视台的经历,王兆楠发现外国的电视媒体没有总编室,但有类似机构,内容审查一定是前置的。

  2015年,由爱奇艺出品的自制剧《盗墓笔记》的单集成本达到了500万,同时也带动网络视频付费潮流兴起。中国内地电视台一直没做起来的“付费电视模式”通过视频网站实现了。

  就在当年,参照海内外电视台相关机构,王兆楠创立了爱奇艺“网络影视节目规划研究中心”,两年后更名为“影视节目规划研究中心”。

  “影视节目规划研究中心主要负责自制内容的前置风险把控,在项目立项之初做好把关。同时,这个中心也是配合爱奇艺首席内容官,在内容安全管理上的重要支撑”,王兆楠很清晰自己的定位。

  根据2012年国家广电总局发布的《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》,网络视听节目审查实行“三审制”。

  “具有网络剧播出资质的互联网视听节目服务单位播放网络剧、微电影、网络电影、影视类动画片、纪录片等视听节目,应组织3名以上审核员进行内容审核,审核一致通过后,由本单位内容管理负责人复核、签发。”

  王兆楠把爱奇艺所有视频内容分为三大板块:PPC、PGC和UGC,分别进行有针对性的审核。

  UGC是用户原创内容,这是网民自发上传的视频,由监控中心24小时审核。除了多道人工审核之外,还有先进的AI技术做辅助筛查。

  PGC是专业机构制作的内容,分布在爱奇艺各个频道。这部分视频由总编室和所属频道联合审查,“三审制”完成之后,交由执行总编辑王兆楠签字后上线。

  PPC内容是爱奇艺审查重心。这一块主要由自制和引进版权内容组成,影视节目规划研究中心主要负责PPC头部内容的编审,其中最重要的部分是爱奇艺出品的影视节目,以及海外引进的版权内容。

  据介绍,“影视节目规划研究中心”的主要职能有两个:第一,负责爱奇艺自制内容和引进内容的审核,保证重点节目安全播出;第二,开展行业研究,分享最新政策、行业信息,服务内容团队,制作出符合互联网传播的优质内容。

  目前,该中心的成员主要由熟悉国家政策,且有丰富内容编审经验的人员组成,对外协同主管网络视听的政府部门、行业组织,对内协同各业务团队。

  一手掌握政策,一手助力爆款,政策和商业的结合,这是研究中心编审们的KPI。

  在中心业务组成结构里,剧本审读是编审要做的一项重要工作。“编审,绝对不是编剧的绊脚石,而是剧本医生要帮它把病治好了,不是给弄死了。”在网剧方面,编审要和编剧打交道;在网综这块,就是协调编导。

  以综艺为例,编审要协助编导设计环节,既保证价值导向正确,又能让观众哈哈大笑。

  王兆楠介绍,由爱奇艺出品的《奇葩说第四季》第9期“父母提出住养老院支持吗?”荣获2017年优秀原创网络视听作品“优秀网络综艺节目”表彰,使得这期节目既叫座又叫好,负责这期节目的编导原来是米未传媒实习生,后来应聘成为研究中心的正式编审。

  中心希望越来越多这些既懂网生内容市场又有懂政策、懂导向的年轻人,加入到这个团队。

  网络剧方面,在剧本创作阶段,就由中心专职编审审看并提出相关修改意见。如果剧本出现问题,会提前跟编剧勾画出来,一定争取机会在拍摄时探班。“我要看最不踏实的那一段是怎么拍的,如果有问题会现场跟导演磨合本子,想方设法不把损失放到最后”,王兆楠介绍。

  为了系统强化公司全员的内容安全管理意识和能力,在爱奇艺党委书记、首席内容官王晓晖的总体部署和指导下,王兆楠率领中心编制了《爱奇艺内容运营手册》,所有爱奇艺员工入职都要学习。

  这本公司内部的“内容安全守则”,将市面上所有跟网络视听内容有关的法律法规,按照爱奇艺人能够看懂、执行的语言重新编写。

  王兆楠也表示,中心的成员不定时会到其他城市分公司开展巡回培训,对手册要求和规范向进行贯彻落实,因此这个部门还有一个内部培训的功能。

  尽管现在的网络视频平台已经形成了比较完善的“自审自播”体系,但偶尔还是会出现节目“下线”的问题。王兆楠表示,虽然是“自审自播”,但“度”在哪里很难精确把握。“反过来看,下线也不是坏事,它触发了临界点,对于我们都是学习的过程。”

  据介绍,节目“下线”分两种情况:一种是下线禁播,一种是下线重编。目前,在爱奇艺平台,除了网络剧《余罪》之外,其余自制内容基本都是重新修改之后再度上线,“《余罪》主人公过于鲜活,虽然看上去比较接地气,但这样的警察形象确实不大适合”,王兆楠反省。

  同样是罪案剧,爱奇艺在2017年推出的《无证之罪》上就更加谨慎。该剧拍摄完成后,中心组织影片专职审核人员进行审核,邀请国内知名影视剧评审专家审看,主动申请公安部宣传局协审,汇总各方意见和建议后反馈制作方多次修改。

  即便是下线也分“时令”。比如,《盗墓笔记》时隔几年之后也下线重编。“我们也学习度、方向、火候是什么。这也是一个培训的过程,别人家的作品下线我们也在关注,别再犯这毛病。”

  在王兆楠看来,经过一些节目的“下线”,某种意义上讲创作环境更加正规了。只要坚持“自审自播”,网剧还是拥有一个相对宽松的创作环境。

  “我们务必将自审自播做好做到位,把监管部门赋予网络视听平台的这份权利和责任真正落实,不辜负监管部门及社会公众的信任。”

  王兆楠认为,未来真正的竞争不在网台之间,也不在视频网站之间,而是其他娱乐形式直播、游戏、短视频、网购等等,“一个人每天空闲时间4、5个小时,却要在手机上繁多的APP之间互相切换,每个APP能够被使用的时间非常有限。”

  因此,未来行业的业态可能会不断变化,影视节目规划研究中心也将随着平台业务结构变化及行业发展,做动态的调整,做到与时俱进。

  “以前的文学作品都是丰富的,现在的网络文学都是清一色的总裁文,这就影响我们下游的产业。流水账太多了,这样拍出的片子怎么审?”王兆楠认为,当前的创作者应该沉下心来好好想想作品,不要再做快餐式消费,在全行业里形成一股健康的发展环境。

  从传播力来说,网络视听新媒体确实已经成为广大百姓日常文化产品消费的主流平台之一。

  2017年全国新上电视剧241部,而当年新上网络剧达295部,已反超传统电视数量。网络买什么、做什么、播什么、怎么播已经不是由自己的好恶喜乐来决定,更应考虑社会责任、文化影响、价值引领。

  对于视频网站而言,更重要的在于引领行业,这里的“引领”包含两方面:一种是内容引领,一种是模式、方向引领。所谓内容引领,指的是让传统影视行业中的优秀创作者、机构,在互联网上多创作,发挥他们的影响力;

  所谓模式、方向引领,指的是用多元化的技术手段,创作新的题材内容、观看模式。新的形式赋予新的内容,而且都是健康有益的,比如同样的一部网络剧,用VR看就不一样,似剧也似游戏,给用户带来全新的视听体验。

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